To będzie bomba dla osób, które interesują się trendami marketingowymi i śledzą poczynania zarówno agencji marketingowych jak i pracę poszczególnych ekspertów. W styczniu 2026 roku polski i globalny rynek marketingowy znajduje się w fazie post-fascynacji sztuczną inteligencją, przechodząc w etap pragmatycznej, a momentami brutalnej weryfikacji modeli biznesowych.
Analiza treści publikowanych przez wiodące agencje marketingowe (Verseo, Digitalk, Tigers) oraz czołowych niezależnych ekspertów (Paweł Tkaczyk, Dagmara Pakulska, Gary Vaynerchuk, Jakub Biel, Seth Godin, Paweł Gontarek, Krzysztof Marzec, Łukasz Kosuniak) ujawnia głęboką polaryzację rynku.
Podczas gdy agencje dążą do industrializacji procesów, konsolidacji technologicznej i optymalizacji wydajności, freelancerzy i eksperci dokonują zwrotu ku radykalnemu humanizmowi (AI to przeciwieństwo, czyli dehumanizacja) i budowaniu zaufania opartego na autorytecie osobistym, którego AI nie jest w stanie podrobić.
I: Krajobraz Agencji Marketingowych
Obecnie agencje marketingowe w Polsce redefiniują swoją tożsamość. Przestają być domami kreatywnymi, a stają się partnerami wzrostu zintegrowanymi z technologią AI. Analiza tematów poruszanych przez Verseo, Digitalk i Tigers wskazuje na odejście od miękkiego marketingu na rzecz twardych danych, automatyzacji i efektywności operacyjnej.
1.1 Verseo: Architektura Uwagi i Dyktatura Wideo
Agencja Verseo w styczniu 2026 roku koncentruje swój przekaz na bezwzględnej ekonomii uwagi. W przeciwieństwie do lat ubiegłych, gdzie wideo było dodatkiem do strategii, obecnie jest traktowane jako fundamentalna waluta konwersji.
Doktryna Trzech Sekund
Głównym tematem publikacji Verseo, w tym flagowego AdBooka, jest zasada „3 sekund do konwersji”. Temat ten nie jest omawiany jedynie jako wskazówka kreatywna, ale jako imperatyw biznesowy. Agencja argumentuje, że w 2026 roku okno atencji skurczyło się do tego stopnia, że tradycyjne modelowanie narracji (wstęp, rozwinięcie, zakończenie) jest w paid media nieskuteczne.
- Implikacje: Verseo promuje model „Climax-First”. Oznacza to, że marki muszą dostarczać wartość lub szok wizualny natychmiast po uruchomieniu materiału.
- Kontekst rynkowy: Jest to odpowiedź na algorytmy TikToka i Instagram Reels, które w 2026 roku bezlitośnie ucinają zasięgi treściom o niskim wskaźniku „hook rate”.
Ekosystem Technologiczny jako Usługa
Analiza treści wskazuje na silne pozycjonowanie Verseo jako partnera technologicznego (HubSpot, Google Ads, Analityka). Agencja nie sprzedaje już tylko „kampanii”, ale „infrastrukturę”. Widać wyraźne dążenie do bycia „one-stop-shop” dla e-commerce, gdzie klient otrzymuje nie tylko reklamę, ale też wdrożenie Cookie Banners, analitykę GA4 i automatyzację lejka sprzedażowego.
Wniosek: Agencje takie jak Verseo wypełniają lukę kompetencyjną w firmach, które nie nadążają za zmianami w prawie (RODO/DMA) i technologii. „Industrializacja” usług daje klientom poczucie bezpieczeństwa.
1.2 Digitalk nawołuje do Recyklingu Treści
Artur Jabłoński i jego agencja Digitalk prezentują w styczniu 2026 roku podejście, które można określić mianem „agresywnego pragmatyzmu”. Zamiast gonić za nowinkami, Jabłoński nawołuje do optymalizacji zasobów już posiadanych.
Strategia Recyklingu Treści (Content Recycling)
Kluczowym tematem miesiąca jest audyt i aktualizacja istniejących zasobów. Jabłoński wprost odradza „kolejne burze mózgów” na rzecz analizy tego, co zostało wytworzone w ostatnich latach.
- Mechanizm: Zamiast pisać nowy artykuł, należy wziąć tekst sprzed dwóch lat, zaktualizować go o realia 2026 roku i ponownie opublikować.
- Uzasadnienie: Internet jest przesycony treścią, walka o nowe słowa kluczowe jest droższa niż utrzymanie pozycji na frazy już zagospodarowane. To podejście ekologiczne w marketingu. Maksymalizacja zwrotu z inwestycji (ROI) z każdej roboczogodziny poświęconej na pisanie w przeszłości.
Rewitalizacja martwych kanałów
Interesującym wątkiem w narracji Digitalk jest zachęta do ponownego przetestowania kanałów, które kiedyś zawiodły, ze szczególnym uwzględnieniem Pinteresta.
Wgląd: Jabłoński argumentuje, że rynek reklamowy jest dynamiczny. Kanał, który był nieefektywny w 2021 roku, w 2026 może oferować niedowartościowany ruch, ponieważ konkurencja przeniosła budżety na TikToka. Agencja pozycjonuje się tu jako podmiot posiadający pamięć instytucjonalną i zdolność do kontrariańskiego myślenia.
Social SEO i Zamknięte Społeczności
Digitalk silnie akcentuje zmianę paradygmatu wyszukiwania. Social SEO to termin odmieniany przez wszystkie przypadki. Użytkownicy nie szukają już w Google, ale w mediach społecznościowych. Równocześnie Jabłoński zwraca uwagę na renesans forów i zamkniętych grup jako ucieczki przed AI Slop (niskiej jakości treściami generowanymi przez AI). Agencja sugeruje, że prawdziwe zaangażowanie przenosi się do „Dark Social”.
1.3 Tigers: Kreatywność w parze z performancem
Agencja Tigers (dawniej Social Tigers) pod wodzą Franciszka Georgiewa w styczniu 2026 roku jest modelowym przykładem agencji w fazie dynamicznego skalowania i transformacji w holding technologiczny.
Fuzja i Ekspansja Technologiczna
Połączenie z agencją Get Noticed i utworzenie Advisory Board to temat dominujący w komunikatach korporacyjnych.
- Strategia: Tigers buduje ekosystem wzrostu, łącząc kompetencje kreatywne (Tigers) z performance i ekspansją zagraniczną (Get Noticed).
- AION: Kluczowym wyróżnikiem staje się własna technologia – narzędzie AION. Tigers przestaje być tylko agencją usługową, a staje się też firmą technologiczną (SaaS/Service Hybrid).
Rozdział II: Krajobraz Freelancerów i Ekspertów
Podczas gdy agencje budują „maszyny”, niezależni eksperci w styczniu 2026 roku budują relacje. Analiza ich treści wskazuje na zwrot ku modelowi doradczemu, gdzie produktem nie jest wdrożenie, ale diagnoza i strategia.
2.1 Co słychać w DS Marketing
Model biznesowy ewoluuje wraz ze zmieniającymi się trendami i potrzebami moich klientów. Nie wystarczy już być wykonawcą projektów przy batucie wewnętrznych działów sprzedaży i marketingu. A to dlatego, że często ich praktycznie nie ma zwłaszcza w mikroprzedsiębiorstwach i archaicznych firmach średniego segmentu (MŚP). Obecnie często pełnię rolę Fractional CMO czyli zewnętrznego partnera marketingu, który posiadając głęboką wiedzę staje się nieocenionym wsparciem dla przedsiębiorstw.
DS Marketing buduje swoją przewagę konkurencyjną na byciu blisko biznesu, tworząc głębokie relacje i wsparcie w procesach marketingowych.
Wartość: CMO gwarantuje, że głowa i ręce do pracy należą do tej samej osoby. Jest to odpowiedź na zmęczenie agencjami wśród wielu moich klientów.
2.2 Ikony wiedzy i doświadczenia
Paweł Tkaczyk i Seth Godin przypominają o fundamentach w świecie zdominowanym przez technologię.
Paweł Tkaczyk: Zaufanie jako waluta ostateczna
W swoim newsletterze „Mimisbrunnr”, P.Tkaczyk odchodzi od fascynacji narzędziami AI na rzecz analizy „czynnika ludzkiego”.
Główną tezą Pawła Tkaczyka jest to, że kiedy każdą treść można wygenerować w sekundę, jej wartość spada do zera. Wartość przesuwa się w stronę źródła czyli wiarygodnego nadawcy. Dlatego tak ważne jest budowanie autorytetu offline. Budowanie marki osobistej nie jest już opcją nice-to-have, ale mechanizmem obronnym przed byciem zastąpionym przez algorytm. P.Tkaczyk uczy, jak budować autorytet, którego nie da się zastąpić przez AI.
Seth Godin: Etyka Pracy
Seth Godin w swoich styczniowych wpisach koncentruje się na psychologii pracy kreatywnej.
- Trying Hard vs. Working Hard: Rozróżnia ciężką pracę od starania. W 2026 roku AI wykonuje ciężką pracę, więc ludzie muszą skupić się na staraniu się i podejmowaniu ryzyka emocjonalnego.
- Bent Incentives: Krytykuje platformy cyfrowe w tym Google’a za brak zachęt do blokowania spamu, co zmusza marketerów do etycznych wyborów wbrew systemowi.
2.3 Kreatywni Technologowie: Biel i Vaynerchuk
Jakub Biel i Gary Vaynerchuk reprezentują nurt, który łączy kreatywność z głębokim zrozumieniem mechanizmów platform.
Jakub Biel: Szczerość i Prowokacja
Biel w styczniu 2026 kontynuuje serię „Szczere Marki”, dekonstruując korporacyjny bełkot. Jego wpisy o „Finansowych Agentach AI” pokazują, że nowoczesny marketingowiec musi rozumieć UX i psychologię interakcji człowiek-maszyna. Biel łączy światy: twardą technologię z viralową komunikacją, pokazując, że w 2026 roku kreatywność wymaga zrozumienia medium.
Gary Vaynerchuk: Imperium Jednoosobowe
GaryVee niezmiennie promuje przedsiębiorczość, ale z nowym naciskiem na bycie jednoosobową armią. Jego główna teza na styczeń 2026 brzmi? Handel przenosi się do mediów społecznościowych. Jeśli marki nie są zoptymalizowane pod wyszukiwarkę TikToka, to nie istnieją. Gary Vaynerchuk argumentuje, że Google traci monopol na intencje zakupowe.
2.4 Eksperci B2B i Technologii
Łukasz Kosuniak: Marketing w Sali Zarządu
Łukasz Kosuniak w podcaście „Business Marketer” adresuje swoje treści do c-levelu. Walczy z mitem, że branding w B2B to „drogie hobby”. Dostarcza marketerom słownictwa finansowego, by mogli bronić budżetów przed CFO. Pozycjonuje Social Selling nie jako technikę sprzedaży, ale jako strategiczną kompetencję całej firmy.
Paweł Gontarek i Krzysztof Marzec to techniczny kręgosłup branży
Paweł Gontarek skupia się na strukturze strony w kontekście AI. Jego treści edukują o tym jak konstruować content, by roboty AI mogły w ogóle przeczytać stronę.
Krzysztof Marzec edukuje o reklamach graficznych i zmianach w ekosystemie Google. To wskazuje na wciąż ogromne zapotrzebowanie na twardą wiedzę narzędziową. Systemy wciąż ulegają zmianom a algorytmy nadal pozostają tajemnicą niedoścignioną.
Dagmara Pakulska czyli Edukacja Wielokanałowa
Dagmara Pakulska rozszerza swoją obecność poza LinkedIn, ucząc adaptacji do zmian algorytmicznych. Jej rola to medium między skomplikowaną technologią platform a potrzebami budowania marki osobistej.
Podsumowanie i Rekomendacje
Rok 2026 w marketingu to czas wielkiego rozwidlenia. Nie ma już jednej branży marketingowej. Są dwa odrębne światy:
- Świat Skali: Zdominowany przez Verseo, Tigers, Sempai. To świat technologii, wideo, danych, fuzji i wydajności. Tutaj wygrywa ten, kto ma lepszy algorytm i zoptymalizowany proces. Jest to idealne rozwiązanie dla dużych marek i korporacji szukających wolumenu.
- Świat Zaufania: Zdominowany przez P.Tkaczyka, Ł.Kosuniaka, D.Pakulską i innych świetnych ekspertów. To świat relacji, strategii, bezpieczeństwa prawnego i zrozumienia biznesu. Tutaj wygrywa ten, kto potrafi spojrzeć Prezesowi w oczy i wziąć odpowiedzialność za wynik. Jest to idealne rozwiązanie dla sektora MŚP i skomplikowanego B2B.
Rekomendacja dla Klientów: Wybór między agencją a freelancerem w 2026 roku nie jest kwestią budżetu, ale filozofii problemu.
- Jeśli Twoim problemem jest „brak rąk do pracy” i potrzeba przemielenia tysięcy produktów w reklamach – wybierz Agencję.
- Jeśli Twoim problemem jest chaos decyzyjny, brak strategii lub opór zarządu – wybierz Eksperta.
Mieszanie tych światów (oczekiwanie od agencji intymnej relacji lub od eksperta masowej egzekucji) jest w 2026 roku receptą na porażkę.
Źródła:
